Բրենդավորման կարևորությունը
Բրենդինգը պարզապես ապրանքանիշի եզակի հատկանիշների տեսողական արտահայտման ստեղծման գործընթաց չէ: Դա արվեստ է, որը կազմակերպությունները վարպետորեն օգտագործում են իրենց ապրանքանիշի վիզուալ երազանքներն իրականություն դարձնելու համար:
Սա ռազմավարություն է, որը պայմանավորված է բազմաթիվ այլընտրանքների մեջ մարդկանց օգնելու հեշտությամբ բացահայտելու և ճանաչելու որոշակի ապրանքանիշ: Այն սպառողներին հիմք է տալիս նախընտրելու ապրանքանիշի արտադրանքը՝ բացատրելով, թե ինչն է այն յուրահատուկ դարձնում:
Բրենդինգը և տեսողական ինքնությունը մեր շուրջն են: Վեբկայքերից մինչև արտադրանքի փաթեթավորում, դրանք կազմում են մեր տեսողական փորձի կառուցվածքը: Նույնիսկ անձնական իրերը, ինչպիսիք են փաստաթղթերը և այցեքարտերը, ունեն ինքնության իրենց ուրույն ձևը:
Պարզ ասած, բրենդինգն այն է, ինչ մտածում են այլ մարդիկ ձեր, ձեր ընկերության և ձեր ապրանքի կամ ծառայության մասին: Տեսողական ինքնությունն այն է, թե ինչ տեսք ունի այդ ապրանքանիշը՝ սկսած ձեր պատկերանշանից մինչև գույների ընտրություն և այլն: Դա նման է ապրանքանիշի նախադիտմանը, որը դիտողներին հուշումներ է տալիս այն մասին, թե ինչ սպասել:
Յուրաքանչյուր ապրանքանիշի էսթետիկան յուրահատուկ է: Չնայած դրան, դիզայնի բոլոր տարրերն աշխատում են ներդաշնակորեն՝ ճշգրիտ փոխանցելու ձեր ապրանքանիշի էությունը:
Բրենդի դիզայնը մշակելիս անհրաժեշտ է ուշադրություն դարձնել դրա հիմնական բաղադրիչներին, որոնք կազմում են նրա յուրահատկությունն ու ճանաչումը:
Լոգոն պարզապես խորհրդանիշ չէ, այն ձեր ընկերության կամ ապրանքի դեմքն է: Այն պետք է լինի հիշարժան և եզակի՝ արտացոլելով ապրանքանիշի էությունն ու արժեքները։
Գունային սխեման առանցքային դեր է խաղում ապրանքանիշի իմիջի ձևավորման գործում: Գույները առաջացնում են որոշակի հույզեր և ասոցիացիաներ, ուստի գույների ընտրությունը պետք է ուշադիր դիտարկել:
Կարևոր է նաև տպագրությունը: Տառատեսակները պետք է համապատասխանեն բրենդի ոճին և բնույթին` օգնելով ստեղծել միասնական և ճանաչելի կերպար:
Բացի այդ, պետք է հաշվի առնել դիզայնի այլ բաղադրիչներ, ինչպիսիք են գրաֆիկական տարրերը, կայքի կառուցվածքը, արտադրանքի փաթեթավորումը և այլն: Նրանք բոլորը միասին ստեղծում են ապրանքանիշի համահունչ և հիշվող կերպար:
Դիզայնի յուրաքանչյուր տարր պետք է ներդաշնակորեն տեղավորվի ապրանքանիշի ընդհանուր հայեցակարգի և ռազմավարության մեջ՝ ընդգծելով նրա յուրահատուկ հատկանիշներն ու արժեքները:
Այսպիսով, ապրանքանիշի դիզայնը ստեղծագործական և ռազմավարական գործընթաց է, որը պահանջում է ուշադրություն մանրուքների նկատմամբ և ստեղծագործ մոտեցում՝ հաջողության հասնելու և շուկայում կայուն իմիջ ստեղծելու համար:
Leave a Reply